Video’s spreken aan omdat ze visueel en persoonlijk zijn. Ze combineren beeld, geluid en emotie, waardoor je boodschap sneller blijft hangen dan tekst alleen. Onderzoek van HubSpot laat zien dat 54% van de consumenten liever video’s ziet van merken dan andere soorten content. Dat is niet zo gek. Een korte video kan in een paar seconden laten zien wie je bent en wat je doet, terwijl een blogpost daar langer over doet. Denk aan een bedrijf dat een product demonstreert in een video van 30 seconden. Je ziet direct hoe het werkt, wat het aantrekkelijker maakt dan een lange productbeschrijving. Video’s zijn ook flexibel. Je kunt ze gebruiken op je website, social media of in e-mailcampagnes, waardoor je op meerdere plekken tegelijk aanwezig bent.
Het maken van een video klinkt misschien ingewikkeld, maar het begint met een helder plan. Bepaal eerst wat je wilt bereiken. Wil je meer naamsbekendheid? Of wil je een specifiek product laten zien? Een duidelijke focus helpt je om de juiste toon en stijl te kiezen. Volgens een rapport van Wyzowl geeft 87% van de bedrijven aan dat video’s hun websiteverkeer verhogen. Een goede start is een korte, authentieke video die je merkverhaal vertelt. Gebruik je smartphone of een simpele camera als je budget beperkt is. Zorg ervoor dat de video goed belicht is en het geluid duidelijk. Een rommelige achtergrond of slecht geluid kan afleiden. Als je meer budget hebt, kun je denken aan professionele apparatuur of een videograaf, maar dat is geen must. Het belangrijkste is dat je video waarde biedt, zoals een tip, een oplossing of een kijkje achter de schermen.
Een video maken is één ding, maar ervoor zorgen dat mensen hem zien, is een ander verhaal. Denk aan je doelgroep en waar ze actief zijn. Plaats je een video op Instagram? Hou het kort, want gebruikers scrollen snel. Op YouTube kun je langer de diepte in. Gebruik duidelijke titels en thumbnails die opvallen, want die bepalen vaak of iemand klikt. Volgens Google krijgt 68% van de YouTube-kijkers een video te zien omdat de thumbnail hun aandacht trok. Vergeet ook de zoekmachineoptimalisatie niet. Voeg relevante zoekwoorden toe aan je videotitel en beschrijving, zodat mensen je video makkelijker vinden. Als je een video deelt op je website, zorg dan dat de laadtijd kort blijft. Een trage website jaagt bezoekers weg, hoe goed je video ook is.
Videomarketing werkt het best als je het combineert met je andere online inspanningen. Stuur bijvoorbeeld een video mee in je nieuwsbrief. Een onderzoek van Campaign Monitor toont aan dat e-mails met video’s 65% meer kliks opleveren dan e-mails zonder. Je kunt ook video’s toevoegen aan je blogposts om je verhaal te versterken. Stel, je schrijft over een nieuwe dienst. Een korte video waarin je die dienst uitlegt, maakt je artikel levendiger. Op social media kun je video’s gebruiken om interactie aan te moedigen. Vraag je volgers om te reageren of de video te delen. Dit soort betrokkenheid helpt je bereik te vergroten. Zorg wel dat je video’s consistent zijn met je merk. Gebruik dezelfde kleuren, logo’s en tone of voice als in je andere marketing, zodat alles één geheel vormt.
Als je video’s maakt, wil je weten of ze werken. Kijk naar statistieken zoals kijkduur, betrokkenheid en conversies. Platforms zoals YouTube en Vimeo bieden analyses waarmee je ziet hoe lang mensen kijken en waar ze afhaken. Als veel kijkers na tien seconden stoppen, is je intro misschien niet pakkend genoeg. Experimenteer met verschillende formats, zoals tutorials, interviews of vlogs, om te ontdekken wat je publiek aanspreekt. Een rapport van Vidyard laat zien dat bedrijven die hun video’s analyseren en aanpassen, 27% meer conversies zien. Luister ook naar feedback van je kijkers. Als ze in de reacties vragen om meer uitleg over een onderwerp, gebruik die input voor je volgende video. Door te blijven leren en aanpassen, maak je je videomarketing steeds effectiever.
Videomarketing is een krachtige manier om je online marketing te versterken, maar het draait om meer dan alleen een camera aanzetten. Door video’s te maken die aansluiten bij je publiek en je andere kanalen slim te combineren, bouw je aan een sterkere band met je doelgroep. Begin klein, experimenteer en kijk wat werkt. Met een beetje planning en aandacht voor je kijkers kun je video’s maken die niet alleen opvallen, maar ook echt iets toevoegen aan je marketing. Dus pak je camera en vertel je verhaal.
Terug